通过十张数据图回顾2018年中国游戏产业发展

  WATGP游戏网12月27日消息,2018年对于中国游戏产业来说是一个艰难的年份,市场增长放缓,人口红利消耗殆尽,加上政策调控的影响,使得游戏产业发展速度放缓。下面我们就来通过十张数据图回顾2018年中国游戏产业发展,并寻找明年发展的潜在方向。

  对于游戏产业而言,2018年无疑是一道坎,先是监管机构暂停版号审批,后是人口红利消耗殆尽、消费意愿下滑,游戏产业遭遇了前所未有的压力。在此背景下,2018年,中国游戏市场实际销售收入增速创下新低,用户总量趋于饱和,未来发展面临不确定性。

  整体市场情况:收入增速大幅下滑

  2008年以来,中国游戏产业发展迅猛,市场规模大幅扩张,实际销售收入从最初不足200亿元,到如今跨过2000亿元大关,实现了从无到有的飞跃式增长。然而,2018年,中国游戏产业实际销售收入达2144.4亿元,同比增长仅5.3%,增速较上一年大幅下滑17.7个百分点。游戏产业增速跌至个位数,意味着中国游戏产业正式告别了高速增长时代。

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  不仅仅是收入增速出现断崖式下跌,经历过多年的高速增长后,游戏产业用户总量趋于饱和状态。数据显示,2018年,中国游戏用户规模达6.26亿人,同比增长7.4%,距离天花板越来越近。这意味着,玩家数量增长带来的人口红利已经消耗殆尽,游戏行业发展方向很可能从增量市场转变为深耕存量。

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  另外,用户规模增速略高于收入增速,主要得益于女性用户正成为游戏市场越来越重要的消费群体。2018年,中国游戏产业女性用户规模已接近3亿人,达到2.9亿人,同比增长11.5%,增速较2017年提升了7.5个百分点。

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  事实上,相比男性用户,女性用户消费潜力更大。目前,游戏市场正在加速向城市女性群体滲透,这类城市女性玩家具备较强的经济能力,有决策能力,并乐意为游戏花钱,具有高变现潜力。此外,随着女性玩家在中重度游戏的参与度不断提升,中重度游戏将持续培育女性玩家的付费习惯,拉升女性玩家ARPU值。

  不过,受产品研发、运营等因素影响,女性用户群体对市场实际销售收入贡献度依然偏低,女性用户消费动能仍待激发。2018年,中国游戏市场女性用户消费规模尚不足500亿元,约为490.4亿元,同比增长13.9%。

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  细分市场情况:游戏直播增长强劲

  ——移动游戏

  自去年移动游戏市场实际销售收入比重超过50%后,移动游戏的产业地位只增不减,用户规模维持在5亿人以上,行业渗透率保持50%左右。2018年10月,我国手游行业用户规模为5.27亿人,行业渗透率47.9%。

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  但在用户需求改变、用户获取难度提升、新产品竞争力减弱等影响下,移动游戏销售收入增长日趋乏力,同比增速持续放缓。2018年,中国移动游戏市场实际销售收入达1339.6亿元,同比增长15.4%,增速较上年大幅下滑26.3个百分点。

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  尽管如此,移动游戏市场仍存在不少增长点。例如,近年来二次元文化发展迅速,用户规模持续增加,二次元移动游戏市场增长显著。2017年,中国泛二次元用户规模已超过3亿人,达到3.08亿人,同比增长14.07%;预计2018年用户规模达到3.46亿人。在庞大需求下,2018年,中国二次元移动游戏市场实际销售收入约为190.9亿元,同比增长19.5%。

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  ——海外市场

  在国内游戏市场增长触及天花板后,游戏公司正大举向海外市场进军,海外市场已成为中国游戏公司营收的重要增长点。2018年,中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达95.9亿美元,同比增长15.8%,延续强劲势头。

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  对于中国游戏公司而言,出海发展具有显著优势。一方面,中国游戏公司目前已经累积了丰富的研发经验;另一方面,部分海外市场起步比较晚,国内游戏公司可以打时间差,利用设计优势、游戏体验的先发优势迅速占据市场。总而言之,出海将成为国内游戏发展常态,海外市场可增长空间依旧可观。

  ——电子竞技

  在中国电竞战队一次次胜利影响下,社会公众对电竞的认知逐渐扭转,越来越多的企业和资本涉足电竞领域,地方政府也对电竞持开放态度,电子竞技产业正迎来前所未有的历史发展机遇。

  2018年,中国电子竞技游戏市场实际销售收入预计达834.4亿元,同比增长14.2%,占整体市场比重为38.9%。电子竞技市场发展迅猛,已成为整个游戏市场增长的重要动力之一。尤其是移动电竞市场,增长更为明显,2018年用户规模预计为3.5亿人,贡献了462.6亿元的收入,首次超过客户端电子竞技游戏,占比达到55.4%。

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  ——游戏直播

  经过2015-2017年的爆发式增长后,游戏直播市场已步入精细化运营的成熟期,但市场规模扩张速度丝毫不受影响。2018年,我国游戏直播行业市场规模约为146.3亿元,同比增长68.2%。

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  游戏直播市场的壮大,意味着其在产业链的地位正得到提升。未来在资本助推、盈利模式多元化、内容IP日益丰富等因素的影响下,我国游戏直播行业将得到进一步发展,并推动游戏产业迈向新的阶段。

  以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》。

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